迈凯伦申请将奥克兰地名注册为商标，引发毛利部族关注
迈凯伦申请将Remuera和Muriwai注册为商标，Ngāti Whātua希望参与沟通。文章回顾Bruce McLaren与两地的联系，并介绍毛利语名称商业使用争议。
英国豪华超跑品牌迈凯伦（McLaren）的一个举动，意外引发毛利部族的关注。
近日，迈凯伦向英国知识产权局提交申请，希望将奥克兰两个知名地名Remuera和Muriwai注册为商标。
消息传出后，外界开始猜测，这是否与迈凯伦正在筹备的首款SUV有关。
为什么一家英国超跑公司，会看上新西兰的两个地名？
这背后，牵出的是一段与新西兰赛车传奇人物Bruce McLaren有关的故事。
两个地名，都和新西兰这位传奇有关
这两个地名与新西兰赛车传奇人物、迈凯伦车队创始人Bruce McLaren有着密切联系。
Bruce McLaren是新西兰赛车史上最具影响力的人物之一。
他既是天才车手，也是杰出的工程师和车队创始人。
他创立的迈凯伦车队如今已是F1豪门，而他本人虽在32岁英年早逝，却留下了一段至今仍被传颂的传奇。
Bruce McLaren1937年8月出生于新西兰奥克兰。他少年时就投身赛车，15岁便开始参赛，展现出过人的驾驶天赋。
他多次赢得F1分站胜利，但麦克拉伦的才华远不止于驾驶。他同时参与赛车设计和调校，展现出工程师的敏锐直觉。
1970年6月2日，麦克拉伦在英国古德伍德赛道测试M8D Can-Am赛车时发生事故，不幸身亡，年仅32岁。他的离世是赛车界的巨大损失。
但迈凯伦车队并未因此止步，他留下的那句“生命的意义在于成就，而非长短”，也成为迈凯伦品牌精神的一部分。
奥克兰有以他命名的纪念公园和赛车场，新西兰人至今仍以他为傲。
这次迈凯伦向英国知识产权局提交申请，希望将奥克兰地名Remuera和Muriwai注册为商标。
其中，Bruce McLaren的父母曾在奥克兰Remuera经营一家加油站。Bruce早年在那里制造赛车，后来创立了享誉国际的迈凯伦赛车品牌。
而Muriwai则是他15岁时参加首次爬山赛的地方。
当时，他驾驶一辆Austin Ulster赛车，在奥克兰西部的Muriwai参加比赛。
汽车行业观察人士还猜测，这两项申请可能与迈凯伦正在筹备的首款SUV有关。
毛利部族：“地名是我们的”
不过，这个消息经报道后，新西兰毛利人突然站出来抗议。
Ngāti Whātua部族表示，在媒体披露迈凯伦的商标申请之前，没有人就此事与他们完成沟通。
得知消息后，部族主动联系了这家英国公司。
Ngāti Whātua首席执行官Ngārimu Blair表示：“这些是我们的名字，我们需要参与这场对话。”
Ngāti Whātua方面认为，Remuera和Muriwai不仅仅是地图上的地名。
Blair表示，这些名字源自毛利祖先，承载着部族的历史，也纪念着相关的人物与地方。
他指出，Ngāti Whātua了解Muriwai对Bruce McLaren的重要意义，也为毛利语地名有机会出现在世界知名品牌上感到自豪。
但令部族感到意外的是，在商标申请曝光之前，他们并未完成相关沟通。
Blair表示，部族随后主动联系迈凯伦，希望就此事进行交流。
迈凯伦方面对此作出了积极回应。
迈凯伦发言人10月9日表示，公司“深切尊重新西兰的文化遗产”，也认识到相关名称所涉及的文化、历史和地方意义，需要得到认真对待。
发言人承认，Remuera和Muriwai对Ngāti Whātua具有深厚意义。
公司还解释，此前曾通过新西兰外交代表寻求协助，希望借此与当地专家及Ngārimu Blair建立联系，但遗憾的是，在商标申请被媒体报道时，相关沟通尚未完成。
迈凯伦表示，将与Blair直接交流，并承诺在未来考虑这些地名及其潜在用途时，开展有意义的对话。
公司同时强调，提交商标申请是正常的商业程序，但没有确认未来是否会实际使用这两个名称。
另一个案例：Hoka运动鞋
其实这样的事情近年来屡见不鲜。
不知从何开始毛利人开始“独占”其文化资源，并禁止其他人染指，除非“共同参与或合作”。
近年风靡全球的运动鞋品牌HOKA，也曾因毛利语名称的使用方式受到质疑。
毛利知识产权专家批评HOKA在商业上使用毛利语，却没有充分说明名称的文化来源，也没有展现与毛利社群进行有意义沟通的过程。
HOKA品牌最初名为“Hoka One One”，据相关报道，这一名称源自毛利语，大意为“飞越大地”。
争议在于，HOKA早期曾在品牌介绍中提及名称来自毛利语，但相关说明后来从官网介绍中消失。
在争议发生后，品牌官网及部分宣传视频不再清楚交代名称的毛利语渊源，一些宣传内容对品牌名称的发音也不准确。
毛利专利律师Lynell Tuffery Huria认为，如果品牌不愿承认名称的毛利语来源，就不应该继续使用这个词。
毛利知识产权专家Karaitiana Taiuru则特别提出，HOKA旗下两款鞋型Arahi和Hopara也采用了毛利语名称，其中ārahi在特定语境下可能具有神圣含义，将这样的词用于鞋子产品，可能冒犯毛利文化。
这场争议与迈凯伦申请注册Remuera和Muriwai两个地名的事件有相似之处：
你想用毛利名字，就要毛利人同意。
参考来源
