新西兰仓储式杂货超市 The Warehouse

新西兰最著名的杂货超市莫过于遍布新西兰全境的仓储式超市The Warehouse了。warehouse在英文中本身就是“仓库”的意思，而这家超市为了表明自己的仓储式购物体验和低廉的商品价格，仅仅在“仓库”的前面加上了一个英文定冠词The便作为了自己的商店名称，这种命名方法既方便好记，又朗朗上口，并且在名称中就体现出了自己瞄准的市场定位。The Warehouse是新西兰华人比较常去购物的一家商店，由于其商品绝大部分都是中国生产的，商品的质量并非顶级，所以有些本地思维狭隘的新西兰人戏称这家店为The Chinese Warehouse。

image source: the warehouse website

新西兰The Warehouse超市历史

The Warehouse的历史已经超过30年，1982年，第一家The Warehouse在奥克兰北岸市的Takapuna开张营业；6年后的1988年，第二家门店才在新西兰北岛城市Hastings开张。随后的20年时间The Warehouse开始了其疯狂的开店旅程，截止2014年，The Warehouse集团已经在新西兰境内拥有87家大型仓储式超市，而且在塔斯曼海的另一边，澳大利亚的境内，The Warehouse也拥有从另一家集团手中收购的126家门店。另外，在新西兰境内，The Warehouse集团还拥有：

• 文具用品连锁超市Warehouse Stationery，总计47家门店
• 电器连锁商店Noel Leeming，总计59家门店
• 电器连锁店Bond & Bond总计27家门店，目前已经合并入Noel Leeming品牌

新西兰The Warehouse超市运营情况

The Warehouse是新西兰首屈一指的仓储式连锁超市，商品销售范围五花八门，从床上用品到花园用品，从汽车用品到衣服裤袜，从儿童玩具到锅碗瓢盆，从电子游戏光碟到移动电话，无所不包；如果您生活在新西兰，希望用最快的时间买到最全、最便宜的生活用品，那么只需要在任何一家The Warehouse的门店逛一圈就基本可以办理齐全。

The Warehouse的集团总部办公室设在奥克兰的北岸市North Shore City，整个集团雇佣了超过7000名全职员工，它的首席执行官Mark Powell可以算是新西兰比较出名的一位CEO。同时，The Warehouse也是新西兰股票市场NZX的一支主力股票，其市值超过22亿新西兰元，交易代码为WHS。

The Warehouse在新西兰除了87家零售门店以外，还在全国运营着两个物流中心，分别在Wiri和Rolleston。另外，近些年The Warehouse集团也瞄准电子商务市场，推出了http://www.thewarehouse.co.nz这个在线电商购物网站，消费者只需要动动鼠标，具有价格优势的商品就会打包送上门来。

新西兰The Warehouse超市竞争对手

The Warehouse在新西兰主要有几个竞争对手，它们是

• KMart（与The Warehouse一样是一家连锁折扣杂货超市）
• Briscoes Group（主要经营家庭生活用品）
• Farmers（新西兰老牌的百货商场）
• Super Cheap Auto（主要经营汽车零件用品和工具）