最近，新西兰这类生意越开越多

6个月前，Harry Arnott把自己的健身房会员从一家每周15纽币的24小时健身房，换到了基督城的IHF Health Club，每周费用涨到了接近70纽币。

25岁的他却觉得物有所值。

这是一家豪华的健身房。

在IHF，柔软干净的毛巾随便用，不收额外费用。

洗手间一尘不染，装修高级，还配有高端品牌Ashley and Co的身体护理用品。

休息区像一家健康主题咖啡馆，大家可以聊天、社交，吃的是健康轻食。

训练后，还能泡桑拿或冷水池放松恢复。

“这让健身变得更有吸引力，而不只是一个你硬逼着自己去锻炼的地方。”

Arnott说，他是一名律师，几乎隔天就会去健身。

IHF Health Club是新西兰以及海外正在兴起的一类“精品健身房”的代表。

这类健身房主打的是体验、社交和心理健康，而不仅仅是运动本身。

在生活成本压力越来越大的时期，精品健身馆崛起有些出人意料。

虽然人们完全可以选择去公园、在家运动，但精品健身馆卖的不只是“健身”，而是一种生活方式，尤其受到年轻人的青睐。

新西兰各大城市纷纷开出不少这类健身场所。

比如，奥克兰Redroom精品健身/身心疗愈工作室，以热红外/红光疗法（red-light therapy）为卖点，主打普拉提、瑜伽、HIIT类，2024年开门：

再比如The Cold Plunge Co.，主打冷浴 /水疗恢复，也是在去年到今年期间搬迁扩张。

还有位于奥克兰北岸Birkenhead在今年，也开出了一个集训练、补给、恢复为一体的普拉提和疗愈馆，里面也有红光舱。

“精品健身馆”并没有明确的定义，但新西兰健身行业协会CEO Richard Beddie解释说，它们通常规模较小，走高端路线。

可能只专注于一种运动，比如普拉提，同时配有桑拿、豪华更衣室、社交活动等。

与传统连锁健身馆不同，它们更注重整体体验。

虽然没有新西兰本地的详细数据，但Beddie表示，“有非常明确的迹象”表明这些健身馆正在快速增长。

在奥克兰，Redroom就是一家这样的精品健身工作室。

其普拉提地垫课（非器械）在高峰期常常爆满，最多容纳30人，远超创办人Dominique Francis当初的预期。

“很多人渴望有个不以吃喝为主的社交空间。”Francis说，“我们打造了一个社群。”

这里年费无限制会员价格接近5000纽币。

40岁的营养师Renee Rigden就是这里的常客。

她同时也在另一家Sala工作室上课，那里有器械普拉提、瑜伽、芭蕾和桑拿。

她表示愿意为这种空间付高价，因为这是一个由女性经营、面向女性的健身环境。

“健身行业一直以男性为主导，能有这样一个更适合女性的地方真的很好。”她说。

Redroom也有男性会员，但大多数是女性。

新西兰健身行业协会CEO Richard Beddie说，如今新西兰各大城市都出现了类似的精品健身房。他说，40岁以下的年轻人，他们宁可不喝酒，也不愿放弃健身房会员。

他提到英国的一项调查显示，年轻人更愿意削减酒精支出，也不愿取消健身卡。

“人们越来越意识到，锻炼不仅仅是改变外形。最重要的，其实是心理健康。很多人说，‘我去健身房，心情会更好’，所以每周花20-50纽币在他们看来很值得。”

传统连锁健身房（比如Les Mills、City Fitness）过去多年都差不多：价格相近，服务类似。

IHF Health Club创办人Dan Hood十多年前就在基督城开启了这条路。

他说，IHF更像是一家“没有房间的高级酒店”，健身房只是其中一部分。

连大品牌也开始跟进。

Les Mills最近在奥克兰Newmarket的门店开设了一个精品风格的身心工作室，主打器械普拉提和瑜伽，配有自然采光和木质地板。

Les Mills首席执行官Brett Sutton说，这个项目的热度超出预期，有些课程候补名单超过100人。

他说，他们已经在规划下一步，把这种精品体验扩展到更多门店。

Reference:
https://www.rnz.co.nz/life/wellbeing/what-cost-of-living-crisis-the-rise-of-boutique-luxury-gym